美妆运用化妆品和工具，对人的面部、五官及其他部位进行渲染、描画、整理，增强立体印象，调整形色，掩饰缺陷，表现神采，从而达到美容目的。化妆能表现出女性独有的天然丽质，焕发风韵，增添魅力。成功的化妆能唤起女性心理/生理上的潜在活力，增强自信心，使人精神焕发，还有助于消除疲劳，延缓衰老。
